Китайские бренды устремляются в Париж, чтобы выйти на мировой рынок в сфере высокой моды

Китайские покупатели - крупнейшие покупатели предметов роскоши во всем мире, в том числе покупатели таких крупных европейских игроков, как LVMH и владелец Gucci Керинг. Но в Китае также есть свои модные компании, которые быстро растут у себя дома и теперь нацелены на мировой рынок.

Модели представляют творение дизайнера Бруно Сиалелли в рамках показа его женской коллекции prêt-à-porter весна / лето 2022 для Lanvin во время Недели моды в Париже. (REUTERS / Gonzalo Fuentes / Фото из архива)

Китайские модные лейблы, в том числе Shang Xia, Icicle и Fosun Fashion Group, используют Париж как плацдарм для своих международных амбиций, открывая в городе флагманские магазины и нанимая французских дизайнеров, чтобы закрепить свой авторитет.

Китайские покупатели - крупнейшие покупатели предметов роскоши во всем мире, в том числе покупатели таких крупных европейских игроков, как LVMH и владелец Gucci Керинг. Но в Китае также есть свои модные компании, которые быстро растут у себя дома и теперь нацелены на мировой рынок.

По словам Ишу Ван, соучредителя Half a World, фирмы, которая предлагает маркетинговые советы брендам, стремящимся расширяться за границу.

уличные растения с фиолетовыми цветами

Модель Наоми Кэмпбелл представляет творение дизайнера Бруно Сиалелли во время Недели моды в Париже. (REUTERS / Gonzalo Fuentes / Фото из архива)

По ее словам, китайский рынок очень насыщен, и его рост стал очень и очень дорогим, отметив, что при глобальном взгляде на него легче найти поддержку инвесторов.

Но в высших эшелонах моды китайские компании, в том числе те, которые приобрели признанные европейские бренды, пока что испытывают трудности с выходом на западные рынки.

Shang Xia, основанный десять лет назад Цзян Цюн Эр и французской группой роскоши Hermes International, которые остаются акционерами, начинал как бренд стиля жизни, ориентированный на демонстрацию китайского мастерства, а затем расширился до моды прет-а-порте.

Хотя этот лейбл хорошо известен в Китае, ему еще предстоит достичь такого широкого коммерческого успеха, которого ожидали многие в отрасли.

По словам Кэтрин Паркер, аналитика сектора предметов роскоши из Jefferies, китайские люксовые бренды по-прежнему остаются довольно нишевыми.

Дизайнер Бруно Сиалелли идет к концу своего показа Весна / Лето 2022. (REUTERS / Gonzalo Fuentes)

Шан Ся продемонстрировал свою приверженность Парижу, когда в понедельник провел свой первый показ мод в соответствии с официальным расписанием Недели моды в Париже, рассылая по круговой подиуму линейку моделей в полированных костюмах ярких цветов.

При поддержке нового мажоритарного акционера, семейной холдинговой компании Agnelli Exor, лейбл недавно открыл дизайн-студию в Париже, чтобы дополнить производство в Шанхае.

«Это очень смелый шаг - сделать показ на Неделе моды в Париже», - сказала управляющий директор Exor Сюзанна Хейвуд, которая также является председателем Shang Xia.

какое из перечисленных растений относится к декоративно-лиственным

ФРАНЦУЗСКОЕ ВЛИЯНИЕ

«За нами внимательно следят», - сказала Изабель Капрон, международный вице-президент ICCF, владелицы китайского лейбла Icicle, отметив, что китайские компании пока не добились ограниченного успеха в создании высококлассного модного бизнеса с международным охватом.

Французский руководитель в сфере роскоши был принят на работу в 2013 году Шузенг Йе и Тао Сяома, основателями компании Icicle, которая в 2018 году купила исторический французский дом высокой моды Carven и в июле создала группу ICCF.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение от Lanvin (@lanvinofficial)

Icicle, продажи которой в 2020 году составили 334 миллиона евро, что на 12% больше, чем в 2019 году, имеет 270 магазинов в 100 городах Китая. Бренд предлагает городским профессионалам пальто и костюмы землистых тонов из высококачественных материалов, часто выполненных с использованием техник естественного окрашивания.

Основатели Icicle выбрали Париж вместо Лондона, Нью-Йорка и Милана для своих инвестиций, создания дизайнерских студий и набора талантов из французских люксовых брендов.

«Именно в Париже можно найти таланты, чтобы поднять уровень коллекций, чтобы лейбл смог выйти на международный уровень», - сказал Капрон.

ЛАНВИН ВОЗРОЖДЕНИЕ

Fosun Fashion Group работает над возрождением исторического французского бренда Lanvin с учетом интересов молодых, международных потребителей и наняла для этой работы французского дизайнера Бруно Сиалелли из лейбла Loewe, принадлежащего LVMH.

На показе прет-а-порте весной 2022 года в Париже дизайнер продемонстрировал узкие вечерние платья, которые носили модели в высоких туфлях на платформе и расклешенном каблуке, а также множество сумок и новую пару футуристических кроссовок - аксессуары - ключ к успеху. стратегия роста лейбла.

красивые цветы по всему миру

Супермодель Наоми Кэмпбелл закрыла шоу, заметив взлетно-посадочную полосу длинной накидкой.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение от Lanvin (@lanvinofficial)

Руководители Shang Xia заявили, что стремятся расширить свою клиентскую базу среди более молодых потребителей, добавить новые магазины в Азии в этом году и выйти в цифровую сферу за пределы Китая в следующем году.

«Мы ищем новые средства для внедрения цифровых технологий», - сказал основатель Shang Xia Цзян Цюн Эр, прилетевший из Шанхая на выставку в Париже.

Новый креативный директор Шан Ся Ян Ли сказал, что он стремится применить азиатские и восточные принципы дизайна к своей продукции, указав на сумку в коллекции в форме треугольника.

«В нашей культуре, когда мы определяем формы, они абсолютны и чисты», - сказал он.

Я хочу сказать, что Китай - это не только рынок, но и творческая сила, - добавил Ян Ли.

Чтобы узнать больше новостей об образе жизни, подпишитесь на нас на Instagram | Твиттер | Facebook и не пропустите последние обновления!