Ссылаясь на расовые стереотипы, следует отказаться от бренда Aunt Jemima

130-летний образ черной женщины изначально был одет как персонаж менестреля.

Quaker, дочерняя компания PepsiCo, отметила, что происхождение тети Джемаймы основано на расовых стереотипах. (Источник: REUTERS)

Вслед за движением «Black Lives Matter» Quaker Oats объявили, что отказываются от торговой марки и имиджа 130-летней давности, на которых изображена чернокожая женщина по имени тетя Джемайма. Quaker, дочерняя компания PepsiCo, отметила, что происхождение тети Джемаймы основано на расовых стереотипах.

В пресс-релизе Кристин Кроэпфл, вице-президент и главный директор по маркетингу Quaker Foods North America, сказала: «Поскольку мы работаем над достижением прогресса в направлении расового равенства с помощью нескольких инициатив, мы также должны внимательно изучить наш портфель брендов и убедиться, что они отражают наши ценности и оправдывают ожидания наших потребителей. Мы признаем, что происхождение тети Джемаймы основано на расовых стереотипах. Несмотря на то, что на протяжении многих лет велась работа по обновлению бренда таким образом, чтобы он был уместным и уважительным, мы понимаем, что этих изменений недостаточно.

https://www.instagram.com/p/B_fW0zJAgSo/?utm_source=ig_web_copy_link

130-летний образ черной женщины изначально был одет как персонаж менестреля. Картина изменилась за последние несколько лет, и, в конце концов, Квакер удалил маму-платок с персонажа в ответ на растущую критику, что бренд увековечил расистский стереотип, относящийся ко временам рабства.

Мы признаем, что бренд недостаточно продвинулся, чтобы должным образом отражать уверенность, теплоту и достоинство, которые мы хотели бы сохранить сегодня. Начнем с удаления изображения и изменения названия. «Мы продолжим разговор, собрав различные точки зрения как нашей организации, так и сообщества чернокожих, чтобы продолжить развитие бренда и сделать его таким, которым каждый может гордиться в своей кладовой», - сказал Крёпфл.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сироп для блинов тетушки Джемаймы - это промо на US Food. Воспользуйтесь этой скидкой, чтобы попробовать оригинальные американские блины! #auntjemima # блины # кленовый сироп #preparatoperpancake #yummy #americanfood #cibousa #shoponline

Сообщение, которым поделился Еда США (@cibousa) 23 января 2020 г., 2:38 по тихоокеанскому стандартному времени

В других связанных событиях в движении Black Lives Matter, согласно сообщениям в Хранитель , Анна Винтур, главный редактор US мода , разослала электронное письмо своим коллегам, извиняясь за любые непреднамеренные проявления расизма. Я хочу прямо сказать, что я знаю, что Vogue не нашел достаточно способов поднять и освободить место черным редакторам, писателям, фотографам, дизайнерам и другим авторам. Мы тоже совершали ошибки, публикуя изображения или истории, которые были обидными или нетерпимыми. «Я беру на себя полную ответственность за эти ошибки», - говорится в нем.

По сообщениям СМИ, НПЗ29 Редактор Кристен Барберих также ушла в отставку после того, как появились сообщения сотрудников об обвинениях в расизме. Позже на той неделе US Bazaar назначил новым главным редактором Самиру Наср, первого чернокожего главного редактора за 153-летнюю историю журнала.