Удалось ли шведскому производителю мебели IKEA найти идеальную формулу для завоевания индийских сердец?

В предложении Индии - недорогая, короткая, прочная мебель и меню без свинины и говядины.

IKEA открывает свои двери 9 августа в Хайдарабаде. (Источник: IKEA India / Instagram)

Прошло 12 лет, но IKEA наконец-то открыла свой первый магазин в Индии в Хайдарабаде. Шведский производитель мебели известен во всем мире доступным и эстетичным дизайном. Но сработает ли его принцип «сделай сам» в Индии, стране, известной тем, что нанимают плотников и электриков для решения мельчайших проблем? Проще говоря, «сделай сам» - это не то, чем мы занимаемся в Индии. Вместо этого нам нравится, что люди делают что-то за нас. Чтобы решить эту проблему, IKEA предлагает покупателям монтажные решения. Они связались с интернет-магазином мебели UrbanClap, чтобы помочь покупателям собрать свою мебель. Они также наймут 150 собственных сборщиков, чтобы помочь клиентам.

По сообщениям, обширный магазин IKEA площадью 4 000 000 кв. Футов, заполненный мебелью и безделушками, имеющими свой фирменный скандинавский дизайн по очень конкурентоспособной цене, заставляет задуматься о мебельном рынке Nampally в Хайдарабаде. На рынке Nampally производится подержанная мебель, и неясно, перейдет ли их клиентура в ИКЕА. Но IKEA установила цену на многие товары до 200 рупий, чтобы привлечь бережливого индийского покупателя. Интересно, что IKEA будет закупать 20% своей продукции у местных поставщиков, но они еще не объявили, какие именно продукты. Кроме того, за десять лет, когда IKEA вышла на индийский рынок, сегодня довольно много стартапов предлагают необычный дизайн и мебель с доставкой на дом - например, Urban Ladder, Not So Shabby и другие.

вьющиеся лозы с фиолетовыми цветами

Генеральный директор Ikea India Питер Бецел также сказал, что население Индии составляет около 500 миллионов человек в возрастной группе 25-35 лет, что является целевой аудиторией IKEA.

Вы можете ознакомиться с некоторыми изображениями товарных знаков здесь.

виды сосен в Массачусетсе

Сообщается, что представители IKEA посетили более 1000 домов разного размера, принадлежащих к разным доходам, чтобы понять потребности и чаяния индейцев. Они разработали 2000 продуктов для удовлетворения потребностей Индии. Они сделали полки ниже и заменили товары на мини-ножках, поскольку люди в Индии подметают и моют свои дома и могут не покупать мебель, под которой они не могут мыть. Даже меню знаменитого ресторана IKEA было изменено в соответствии с индийскими вкусами. 50% меню сейчас составляют блюда индийской и хайдерабадской кухни. Говядина и свинина в знаменитых шведских фрикадельках были заменены на курицу и теперь делят место с бирьяни, дал махани и самосой, тарелка которых стоит 10 рупий по доступной цене.

Компания IKEA определенно осознала, что путь к сердцу и желудку индийского покупателя лежит через предоставление шаста (дешево) и тикаао (прочная) мебель и продукты питания. Посмотрим, скоро ли он станет править интерьером индийских домов.