Если вам понравятся разные бренды, партнеры будут недовольны: исследование

Исследователи обнаружили, что партнеры, у которых было мало власти в своих отношениях - те, кто не чувствует, что могут влиять на поведение своего партнера, - как правило, застревают в предпочтительных брендах своего партнера.

Если в ваших отношениях вы менее влиятельный человек, который постоянно проигрывает брендам и придерживается предпочтений партнера, вы будете менее счастливы. (Источник: Thinkstock Images)

Может показаться неважным, предпочитает ли ваш партнер кока-колу или пепси, но ученые предполагают, что симпатия к разным брендам может повлиять на наше счастье в отношениях больше, чем общие интересы или черты личности.

Люди думают, что совместимость в отношениях происходит из-за того, что они имеют одинаковое происхождение, религию или образование, сказал Гаван Фицсимонс, профессор Университета Дьюка в США.

Но мы обнаруживаем, что эти вещи не объясняют, насколько вы счастливы в жизни, почти так же, как это понятие совместимости с брендами, - сказал Фитцсимонс.

Исследователи обнаружили, что партнеры, у которых было мало власти в своих отношениях - те, кто не считает, что они могут влиять на поведение своего партнера, - как правило, застревают в предпочтительных брендах своего партнера.

Если у вас меньше сил в отношениях и ваши предпочтения в отношении брендов отличаются от предпочтений вашего партнера, вы, вероятно, снова и снова будете зацикливаться на любимых брендах вашего партнера. «Это может привести к ощущению смерти на тысячу порезов», - сказала Даниэль Брик, ныне работающая в Университете Нью-Гэмпшира.

По словам Брика, большинство пар не расстаются из-за несовместимости брендов, но это приводит к тому, что партнер с низким уровнем власти становится все менее и менее счастливым.

Исследования в нескольких условиях дали одинаковый результат. Исследователи использовали предпочтения брендов газированных напитков, кофе, шоколада, пива и автомобилей для изучения отдельных лиц и пар, некоторые из которых отслеживались в течение двух лет.

Эти результаты были объединены с выводами о силе и счастье в отношениях.

Брик сказал, что, вероятно, эти эффекты совместимости брендов неуклонно набирают силу, поскольку бренды стали играть более важную роль в повседневной жизни потребителей.

Однако им не придается такой же вес, как другим факторам, влияющим на отношения, потому что они не считаются значимыми.

«Если вы исповедуете другую религию, чем ваш романтический партнер, вы знаете, что если это проблема, с которой вы не можете справиться, то отношения не продлятся долго», - сказал Брик.

И наоборот, если вам нравится кока-кола, а вашему партнеру нравится Pepsi, вы, вероятно, не собираетесь расставаться из-за этого - но через 11 лет отношений, когда он или она будет возвращаться домой с Pepsi, изо дня в день, это может начаться. чтобы вызвать небольшой конфликт, сказала она.

Она добавила, что если в ваших отношениях вы менее влиятельный человек, который постоянно проигрывает брендам и придерживается предпочтений партнера, вы будете менее счастливы.

Исследование было опубликовано в Journal of Consumer Research.