Ради любви к Богу: когда Господь Шива и богиня Кали украсили спичечные коробки

Гаутам Хеммади демонстрирует свою коллекцию спичечных коробков прошлого века, на которой напечатаны изображения индийских богов и богинь.

На спичечных коробках из Швеции были надписи индуистских богов Вишну, Тирумурти, Лакшми, Гаятри, Дурга, Ганеша, Лав-Куш, а также Кришна. (Источник: Facebook / GautamHemmady)

Вы когда-нибудь видели индуистских богов Шиву, Вишну и Ханумана, а также индийских богинь Кали и Сарасвати на этикетках спичечных коробок? И что тоже спичечные коробки производства Австрии, Швеции и Японии?

Когда спичечные коробки впервые появились в Индии незадолго до начала прошлого века, на них были яркие этикетки с изображениями, которые сделали их привлекательными для среднестатистических индийцев.

Тысячи привлекательных этикеток практически всех спичечных коробок, импортированных или произведенных в Индии с тех пор, выставлены в Индийском международном центре, демонстрируя богатую историю, насчитывающую более века.

Швеция была крупнейшим производителем спичечных коробок, когда они начали сходить с ума, объяснил Гаутам Хеммади, 59 лет, архитектор по профессии, который начал собирать этикетки для спичечных коробок в январе 2012 года и теперь сидит на гигантской куче спичечных коробок.

сколько видов манго

По его словам, Швеция освоила технологию изготовления спичечных коробок вместе с Австрией и Японией, а Индия была привлекательным рынком, так как спрос был огромным, а производство было нулевым.

Одним из первых импортеров спичечных коробок из Австрии была индийская компания A.M. Эссбхой из Калькутты, ныне Калькутта.

По словам Хеммади, самые ранние спичечные коробки стоили около пайсы. Многие имели нерелигиозные ярлыки, такие как часы, три тигра, голова коровы, слон, два оленя, топор, ножницы, лампа, лошадь, самолет, чашка чая и ключ.

Но в какой-то момент компании в Швеции, Австрии и Японии решили, что лучший способ соблазнить индийских покупателей - это религиозные мотивы.

Таким образом, на спичечных коробках из Швеции были надписи - в то время их написание было в основном другим - индуистских богов Вишну, Тирумурти, Лакшми, Гаятри, Дурга, Ганеша, Лав-Куш, а также Кришны на дереве, обладающего одеждой для купающихся гопи.

Этикетки японских спичечных коробок украшали Брахма, Вишну, Шива (с японскими чертами) и Кали.

Чтобы не отставать, австрийские спичечные коробки были выпущены с этикетками «Hunoom’n» (Хануман) и Gaja Lakshmi.

Когда спичечные коробки начали производить в Индии, количество религиозных ярлыков просто увеличилось. Теперь были Кришна и Радха, индуистский святой, Натараджа, Шив Линг, Нанди, Дурга, Шива и Ганеша, Малыш Кришна и другие.

избавиться от насекомых на комнатных растениях

По мере того, как движение за независимость набирало обороты, производители в Индии стали использовать ярлыки «национальности»: столб Ашока, «Чакра», карта неразделенной Индии и такие лозунги, как «Рассвет независимости», «Свободная Индия» и «Джай Хинд».

Были также имена Махатмы Ганди, Нетаджи Субхаса Чандра Боса, Шиваджи, Бхагата Сингха, Гопала Кришны Гокхале и Неруджи. Кстати, некоторые из них были сделаны в Японии.

На этикетках спичечных коробок также были нарисованы от руки изображения махараджей Майсура, Бароды, Траванкора, Гвалиора, Кашмира и Джамму, Алвара, Биканера, Дхара, Индора, Джайпура и Патиалы.

Затем была серия «Взгляд на Индию» (из Австрии) с изображением ведущих памятников и «священных мест» по всей стране. Красный форт и форт Агра также были заметными лейблами.

После обретения независимости правительство Индии начало использовать спичечные коробки, чтобы распространять идею планирования семьи и важности сбережений. Частные компании тоже сочли спичечные коробки дешевым способом рекламы своей продукции.

Хеммади хотел собирать этикетки для спичечных коробок с восьми лет. Но процесс начался только в 2012 году, когда он решил купить несколько существующих коллекций, а затем развить их.

Сегодня у него около 25 000 этикеток, оберток и картона из индустрии спичечных коробок, и это его первая выставка. Он заканчивается в пятницу.

Так почему же сегодняшние спичечные коробки в Индии такие унылые?

Красочные почвопокровные растения солнце

Хеммади считает, что индийские производители - промышленность сейчас почти полностью базируется в Тамил Наду - не особо заботятся о том, чтобы красочные рисунки стоили денег, а большинство спичечных коробков продаются всего за рупию.

Но экспортируемые (из Индии) спичечные коробки разные и очень привлекательные, - говорит он.