Люди с большей вероятностью будут покупать вещи через рекламу в Facebook, чем через телерекламу.

Более короткие видеорекламы на Facebook, короткие и дразнящие, похожие на трейлеры к фильмам, привлекают потенциальных клиентов.

Результаты показали, что, хотя печатная реклама на Facebook могла усилить влияние бренда, люди, которые смотрят рекламу по телевизору, с большей вероятностью совершили покупку после просмотра рекламы во второй день (Источник: Thinkstock Images)

Как показало исследование, реклама в социальной сети Facebook действует как тизер - аналогично трейлеру к фильму - и сильнее ассоциируется с брендом, чем реклама, транслируемая по телевидению.

Исследование, проведенное Facebook и маркетинговым агентством Neuro-Insight, показало, как потребители реагируют на телевизионную рекламу, которую они уже видели на Facebook или на телевидении, сообщает Socialtimes.com.

Для исследования Neuro-Insight разделила группу из 100 пользователей Facebook в США в возрасте от 21 до 54 лет на две группы. Во время тестирования агентство использовало два разных типа рекламы: видеорекламу, изначально созданную для телевидения, и видеорекламу, оптимизированную для Facebook, причем последняя была короче и на ранней стадии включала брендинг.

Одна группа смотрела телешоу с рекламой в первый день, а другая просматривала свои новостные ленты в Facebook. На второй день обе группы смотрели одну и ту же рекламу во время телешоу. Во время теста участники в каждой группе носили колпачки для ЭЭГ (электроэнцефалограммы), которые измеряли ответы, коррелирующие с реальным поведением различных частей их мозга.

Исследование показало, что участники, которые были загружены с помощью телевизионной рекламы, показали результаты ниже 50-го процентиля по кодированию памяти, в то время как участники, которые были загружены рекламой в Facebook, набрали выше среднего по кодированию в памяти.

Когда участники были ознакомлены с оптимизированными видео на Facebook, они были более тесно связаны с брендом, чем перепрофилированные телеобъявления, что привело к самым большим изменениям в метрике кодирования памяти, добавил он.

Результаты показали, что, хотя печатная реклама на Facebook могла усилить влияние бренда, люди, которые смотрят рекламу по телевидению, с большей вероятностью принимают решение о покупке после просмотра рекламы во второй день.

Чтобы увидеть похожие истории, нажмите здесь.