Поэтическая справедливость контракта Аманды Горман с Estée Lauder

В течение как минимум следующих трех лет она будет представлять флагманский бренд Estée Lauder в рекламных кампаниях и выступлениях.

Горман станет первым Estée Lauder 'Global Changemaker' (Источник: amandascgorman / Instagram)

Ванесса Фридман

Начиная с 20 января, был момент, когда 23-летняя поэтесса Аманда Горман стояла на ступенях Капитолия в своем солнечно-желтом пальто и читала свою работу «Холм, на который мы поднимаемся» на инаугурации президента Джо Байдена, когда смотровая площадка казалось, что они впали в коллективное обморок.

Вскоре после этого посыпались ухаживания и предложения: станет ли она лицом этого продукта? Представитель этого? Выйдет ли она замуж за свой имидж и известность за большой бренд?

Примерно через месяц, как она рассказала Vogue в майской обложке, она отказалась от рекламных возможностей на сумму около 17 миллионов долларов.

Однако на этой неделе она дала обещание. И победила… Эсте Лаудер.

Хотя, честно говоря, победителем также стал Горман, подписавший, возможно, одно из самых многомерных соглашений о представительстве в истории красоты, а также ряд неожиданных бенефициаров.

как обрезать молитвенное растение

Вот что это значит: Горман станет первой Estée Lauder Global Changemaker - в отличие, скажем, от пресс-секретаря, посла или лица, хотя она также будет всем вышеперечисленным.

Это не просто семантический сдвиг, а тот, который отражает иной баланс сил в текущей потребительской реальности, в которой влияние реальных людей может иметь больший вес, чем чисто транзакционный характер модельных отношений знаменитостей, и где содержание особенно ценится. поскольку коммерческие компании считают необходимым доказать, что они отстаивают нечто большее, чем просто прибыль.

По крайней мере, в течение следующих трех лет она будет представлять флагманский бренд Estée Lauder в рекламных кампаниях и выступлениях, как, скажем, Лиз Херли (глобальный посланник кампании по борьбе с раком груди Estée Lauder Cos.) И Кэролин Мерфи (Estée Lauder). посол бренда глобального бренда).

Она также будет работать с компанией на корпоративном уровне, чтобы создать Writing Change, набор грантов на сумму 3 миллиона долларов для повышения грамотности среди девочек и женщин, а, следовательно, и доступа к равенству и социальным изменениям. Первые получатели будут объявлены позже в этом году. Если все пойдет хорошо, отношения можно будет возобновлять снова и снова. (Эсте Лаудер отказалась сообщить, сколько она платит Горману, хотя ее зарплата превышает сумму благотворительных инвестиций.)

Даже в спектре нынешних отношений между брендом и знаменитостями, даже после того, как было объявлено о совместном партнерстве Jay-Z и Бейонсе с Tiffany, с выделением 2 миллионов долларов колледжам и университетам, исторически сложившимся для чернокожих, это большое дело. Во всех смыслах этого слова.

Наряду с решением Гормана быть соведущим Met Gala 13 сентября (она не раскрывает, что на ней надето - даже моя мать не знает, сказала она) и ее книгами «Назовите нас, что мы несем», сборником стихов. , и Change Sings, для детей, которые будут выпущены в конце этого месяца, сделка с Estée Lauder - это новый этап в ее публичном профиле. Это этап, на котором она будет использовать рычаги власти, которые она приобрела, пространство, которое я сейчас занимаю, сказала она, для продвижения программы, которую она разрабатывала на долгосрочную перспективу.

«С того момента, как я сошел с трибуны и посмотрел на свой телефон, я почувствовал это», - сказал Горман. (Хотя раньше она не была абсолютно анонимной - она ​​была первым Национальным молодежным лауреатом поэтессы - ее публичный профиль был относительно нишевым). В то время это было похоже на цунами. Это было очень сложно: понять, что то, что я сделал, изменило мою жизнь. Я все еще обрабатываю это.

Вопрос был в том, как она будет использовать прожектор, который на нее навели? Потому что она знала, что собирается использовать это - хотя она не так выразилась. Она сказала: «Все формы света имеют ту или иную форму теней, и это не значит, что вы не хотите выходить на солнце».

Тем не менее, одобрение продукта, каким бы историческим оно ни было, сопряжено с риском. Для поэта, который видит в своем искусстве острый конец острия социальных изменений и который публично заявил о своем желании стать президентом, принятие того, что многим может показаться послом бренда, потенциально может испортить чистоту ее собственного бренда. запах коммерциализма. Как было известно Горману.

- Я никогда не отдаю свое тело или лицо просто так, - сказал Горман. Они забирают мой дух, мое дыхание, мой мозг. Но, сказала она, вместо того, чтобы позволить миру говорить мне, что я должен делать - или не делать - я поняла, что сейчас мой момент, чтобы сказать миру, что ему нужно сделать. И использование большого бренда с большой платформой для собственных целей было эффективным способом сделать это.

Она (и ее сплоченная команда агентов и менеджеров: литературных, выступающих и модельных) подходили к каждому предложению с одним и тем же стандартом: можно ли его использовать для достижения поставленной Горманом цели по развитию грамотности, равенства и доступа? По словам Стивена Малка, старшего литературного агента Дома писателей, который работал с Горманом последние три года, она была полна решимости показать это в большом масштабе.

фотографии видов пчел

Входит Эсте Лаудер. По словам Джейн Херцмарк Худис, президента исполнительной группы Estée Lauder Cos., Она позвонила агенту Гормана, как только поэт ушел со сцены, и они впервые поговорили в течение часа после ее появления.

«Я чувствовала себя преданной и увлеченной созданием партнерства, как и во всем, - сказала Худис, - а она работает в группе уже 35 лет. По сути, мы пришли к ним с пустой страницей, потому что знали, что можем сделать то, чего раньше не делали.

Горман сказала, что ей нравится идея работать с брендом, основанным женщиной. (В этом году компания отмечает свое 75-летие.) Не говоря уже о группе, в которой, по данным компании, 84% сотрудников - женщины, и которая имеет долгую историю благотворительности, ориентированной на женщин, как в области здравоохранения, так и образования и продажи в 150 странах мира.

(Хотя Лаудер добился значительных успехов в обеспечении гендерного равенства в своей рабочей силе, как и многие компании в мире красоты и моды, он должен пойти дальше, когда дело доходит до расового равенства. Из 16 человек в совете директоров только один черный ; из 15 руководителей высшего звена двое - чернокожие.)

Кроме того, Горман сказал: «Не секрет, что один из способов, которыми я общаюсь с миром, - это мода и красота. Когда вы вырастаете с дефектом речи, вы рано понимаете, что люди будут относиться к вам через то, как вы выглядите. И хотя это часто воспринимается как негатив, на самом деле, по словам Горман, она видит в этом мощный инструмент.

В самом деле, Горман всегда осознавал силу моды и ее использование в качестве средства влияния. В 2019 году на первом курсе за границей в Италии она посетила показ Prada и написала оду своему опыту под названием «Prada поэта»; годом ранее она участвовала в кампании Helmut Lang под названием Smart People Wear Helmut Lang.

Отношения продолжились: она выступила на конференции Prada по вопросам устойчивого развития и надела пальто Prada, чтобы прочитать свое вступительное стихотворение. В своем Instagram, у которого 3,7 миллиона подписчиков, она перемежает свои фотосессии фотографиями своей работы и своих дел.

Тем не менее, сделка с Лаудером заняла некоторое время. По словам Худиса, это было похоже на свидание двух людей.

Теперь Горман присоединяется к относительно короткому списку официальных послов бренда Lauder по всему миру: всего 32 за почти 60 лет, прошедшие с момента дебюта Филлис Коннорс в этой роли, из которых только пять были Блэк. По словам Гормана, выступление перед брендом как средство пропаганды грамотности - это способ изменить наши представления о красоте и власти (также, возможно, клише голодающего поэта). Не только с точки зрения того, что ожидается, но и с точки зрения того, что возможно.

В конце концов, сказала она, я думаю о том, что будет значить для меня в 5 лет увидеть темнокожую женщину с дефектами речи в качестве представителя косметического бренда.