На фоне протестов против расизма решение о ребрендинге крема справедливости имеет большое значение. Вот почему

В результате непрекращающихся попыток подняться над преступлениями на расовой почве и просвещать людей во всем мире многие бренды видят уместным исправить свои прошлые ошибки.

Одержимость индейцев белой кожей - показательная вещь, которая подвергала многих молодых женщин и мужчин предрассудкам и дурацким замечаниям по поводу их естественного цвета лица. (Источник: Getty / Thinkstock)

В течение многих лет крем, подавляющий меланин, подвергался большой критике из-за своего названия, которое осмеливается сказать, что ярмарка - это прекрасно. Но теперь, приняв важное решение, индийская дочерняя компания Unilever Hindustan Unilever решила отказаться от «Ярмарки» из «Fair & Lovely» в рамках своих усилий по ребрендингу. Объявление было сделано, когда движение Black Lives Matter продолжает набирать обороты во всем мире.

Также считается, что помимо слова «ярмарка», компания также уберет «отбеливание» и «осветление» на своей упаковке. Продукт продается во многих странах Азии, а именно в Индии, Бангладеш, Индонезии, Таиланде, Пакистане и многих других.

Одержимость индейцев белой кожей - показательная вещь, которая подвергала многих молодых женщин и мужчин предрассудкам и дурацким замечаниям по поводу их естественного цвета лица. Но теперь, после продолжающихся усилий по преодолению расовых преступлений и просвещению людей во всем мире, многие бренды видят уместным исправить свои прошлые ошибки и реагировать и реагировать на продолжающееся движение с гораздо большей чуткостью.

Фактически, буквально на прошлой неделе бренд Johnson & Johnson отступили от своего бизнеса по отбеливанию кожи, который включает в себя бренды Clean & Clear Fairness и Neutrogena Fine Fairness в Индии.

Мы стремимся создать портфолио по уходу за кожей, включающее все оттенки кожи, подчеркивая разнообразие красоты. Вот почему мы убираем из продуктов слова «справедливость», «отбеливание» и «осветление» и меняем название бренда Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 июня 2020 г.

Fair & Lovely критиковали в течение многих лет, потому что его реклама и упаковка предполагали, что если у вас светлый цвет лица, вы добьетесь успеха. А если ваша кожа совсем не светлая, вам нужно поработать над собой и своей уверенностью. Но в последние несколько лет бренд развивался и пытался изобразить более чувствительную рекламу в своей рекламе - как, например, в отношении расширения прав и возможностей женщин - хотя и с тем же названием.

Где-то в прошлом году актер-режиссер Нандита Дас снял блестящее видео под названием « В Индии есть цвет '- что было празднованием ее кампании против колоризма' Темнота прекрасна ‘- чтобы разрушить предубеждения темной кожи. В клипе снимался ансамбль, в котором участвовали такие удивительно талантливые актеры, как Свара Бхаскар, Радхика Апте, Гул Панаг, Ратна Патхак Шах и Викрант Мэсси, среди прочих. Запоминающаяся музыка и умные тексты говорили только об одном: в Индии есть цветные люди, и что пора отметить различия.

Но потребовалась смерть афроамериканца Джорджа Флойда в США, который умер, когда полицейский прижал его к земле и прижал его коленом к шее, даже когда он умолял его, чтобы многие страны очнулись от их сон и смотреть правде в глаза: предрассудки реальны. И расизм тоже реален и свирепствует.

Санни Джайн, президент компании Unilever по красоте и личной гигиене, заявил в заявлении для прессы: «Мы полностью привержены созданию глобального портфолио брендов по уходу за кожей, которые охватывают все оттенки кожи, отмечая большее разнообразие красоты. Мы понимаем, что использование слов «светлый», «белый» и «светлый» предполагает особый идеал красоты, который, по нашему мнению, не является правильным, и мы хотим решить этот вопрос. По мере того, как мы развиваем способ, которым мы сообщаем о преимуществах наших продуктов, которые обеспечивают сияющий и ровный оттенок кожи, также важно изменить язык, который мы используем.

Между тем, азиатский веб-сайт о браке Shaadi .com также покончено с фильтром тона кожи после того, как он был встречен негативной реакцией в Интернете, согласно отчету в Би-би-си . До этого тех, кто присоединился к сайту, просили выбрать «оттенок кожи» от темного или светлого. Кроме того, Quaker, дочерняя компания PepsiCo, объявила на прошлой неделе, что отказывается от 130-летней торговой марки и изображения, на которых изображена чернокожая женщина по имени Тетя Джемайма .