Заклинание моды: как новая коллекция сумок этого бренда переосмысливает задиры индийских женщин

«Еще до того, как она стала феминистской иконой, представление о женщине, являющейся« ведьмой », всегда означало, что этот человек был умным, немного непослушным и бунтарем», - сказал недавно indianexpress.com основатель Hidesign Дилип Капур.

Изображения, по сути, исследуют различные аспекты силы, любви и природы с сумками, которые олицетворяют то, что они олицетворяют. (Фото: рекламный проспект / Дизайн Абхишек Митра)

Мир знает о печально известных процессах над салемскими ведьмами в США, которые произошли примерно в 1692 году. В то время была серия слушаний и казней людей, обвиненных в колдовстве. Со временем все «колдовство» приобрело негативный, почти жуткий оттенок. В детских книгах они изображались злом, и поп-культура тоже изображала их врагами, антитезой добра.

Так продолжалось до тех пор, пока в последние десятилетия некоторые фильмы и шоу не пытались опровергнуть и опровергнуть это повествование. У нас были истории, в которых «ведьмы» представлялись действительно грозными, одаренными и даже доброжелательными. Не говоря уже о мега-могуществе (среди прочих - «Алая ведьма», «Сабрина Спеллман», «Мелисандра»).

Ближе к дому, в Индии, основатель и президент Hidesign - а также ее главный дизайнер уже 43 года - Дилип Капур использовал добрую волю бренда, чтобы показать ведьм в новом свете, с большим размахом. Их последняя коллекция « Ведьма ', может похвастаться целым рядом кожаных сумок и аксессуаров ручной работы, в которых прославляются замысловатые детали, такие как ручки и пряжки солнца, луны, змеи и рунические символы, синонимичные и олицетворяющие «колдовские черты», включая «бессмертие» », сила »,« мудрость »,« магия »и« положительная энергия ».

Hidesign показывает ведьм в новом свете, с большим размахом. (Фото: рекламный проспект)

«Мне всегда казалось, что слова« ведьма »и« ведьма »- это комплимент, а не что-то уничижительное, - говорит Капур. indianexpress.com . Еще до того, как она стала феминистской иконой, идея о том, что женщина является «ведьмой», всегда означала, что этот человек был умным, немного непослушным и бунтующим. И это качества, которыми мы всегда восхищаемся; тогда для меня не удивительно, что ' Ведьма «Стало чем-то, чем восхищаются феминистки, даже если большой мир еще не догнал его.

Капур говорит, что эта коллекция не только модерна, но и полностью соответствует духу бренда. Что ж, 55 процентов нашей клиентской базы - женщины, но внутри Hidesign [сама] культура чрезвычайно, сильно возглавляется женщинами. Наши главные региональные руководители по всей стране - на севере, востоке и юге - все возглавляют женщины, как и наш офис здесь, в Пудучерри. Сама наша фабрика насчитывает более 90 процентов работающих женщин. Поэтому для нас это очень много значит, и в Hidesign возникло огромное волнение по поводу этой коллекции.

Капур основал компанию в 1978 году. Сегодня она зарекомендовала себя во всем мире, получив признание как образ жизни группы, которая изменила определение роскоши благодаря своим кожаным изделиям, которые отличаются высоким качеством и имеют экологические ценности. Однако он никогда не предполагал, что с годами он так вырастет и станет столь востребованным.

«Ведьма» может похвастаться ассортиментом кожаных сумок и аксессуаров ручной работы, украшенных замысловатыми деталями, такими как ручки и пряжки солнца, луны, змеи и рунических символов, синонимов и представителей «колдовских черт». (Фото: рекламный проспект)

Когда я начинал еще в 70-х, там были только я и один человек, наш сапожник. Мысль о том, что мы станем такими большими, не было вовсе.

Сегодня у бренда из Пудучерри много, много потребителей и еще больше сторонников. Но, несмотря на то, что он создал для себя нишу на международном уровне среди любителей натуральной кожи растительного дубления и экологически чистой кожи, бренд привлекает город Пудучерри, главным образом потому, что сам Капур родился и вырос в Пудучерри, ашрам Шри Ауробиндо. -образованный. Hidesign также родился там.

Пудучерри действительно играет важную роль в том, как мы думаем о нашем бренде и нашем образе жизни, но это в более общем плане, в основном с точки зрения устойчивости, ручной работы и новаторства, поскольку это также основные ценности, которых мы придерживаемся. в Ауровиле и Ашраме. С точки зрения отдельных коллекций, однако, они не обязательно вдохновлены Пудучерри, говорит он в этом выпуске.

Возвращаясь к коллекции, Капур говорит, что там есть сообщение. Для нас ведьмы восстают против несправедливости, а мы в Hidesign любим мятежников. Для 90 процентов нашей рабочей силы, состоящей из женщин, этот сборник говорит, что мы поддерживаем их, поддерживаем их, даже когда они бунтуют и не принимают того, что они считают несправедливым или неправильным.

Основатель бренда Дилип Капур родился и вырос в Пудучерри, получил образование в Ашраме Шри Ауробиндо. Hidesign также родился там. (Фото: рекламный проспект)

Для коллекции процесс концептуализации и завершения занял около трех месяцев, а затем еще два месяца, прежде чем продукт поступил в магазины. Обычно это занимает около пяти месяцев.

Здесь нет ничего манипулятивного или извращенного, но куча стиля и творчества. Бренд представил, в основном, трех ведьм, возглавляющих коллекцию, со своими индивидуальными достоинствами: Ведьму Любви, Ведьму Силы и Ведьму Земли.

изображения ясеня

Ведьма любви. (Фото: рекламный проспект)

Изображения, по сути, исследуют различные аспекты силы, любви и природы с сумками, которые олицетворяют то, что они олицетворяют. Коллекция сумок и аксессуаров растительного дубления начинается от 1895 индийских рупий и доступна во всех магазинах Hidesign по всей стране.

По словам Капура, экологически чистая кожа растительного дубления - это дубление, которое производится химическим способом. Хром крайне вреден для почвы. Во-вторых, сам хром является канцерогенным остатком, который остается в самой коже после дубления, что не особенно полезно для вашей кожи. Избегая этого, мы создаем не только полезный для здоровья продукт, который полезен для человека, который его носит, но и обеспечиваем защиту окружающей среды от хрома.

Силовая ведьма. (Фото: рекламный проспект)

По словам Капура из Hidesign, несмотря на то, что большинство брендов придерживаются принципов устойчивости, и даже потребители стали более осведомленными, устойчивость - это не просто новое слово. [Он был там] с самого первого дня в 1978 году. Мы рассматриваем продукт не глазами химически дубленой кожи и сырья, а скорее как то, что сами основные материалы должны быть экологически безопасными. Мы используем кожу растительного дубления и массивную латунь. Эти два основных элемента, составляющие основу нашего продукта, все еще редки среди других брендов. Я не уверен, насколько велика роль экологичности в производстве сумок или кожевенной промышленности, но для нас это было неотъемлемой частью с самого первого дня, - продолжает он.

Ведьма Земли. (Фото: рекламный проспект)

Хотя пандемия обернулась гибелью во всем мире, Hidesign тоже столкнулась со многими неопределенностями. В основном о том, что вас постоянно спрашивают, как это поддержит персонал. [И] как мы будем продолжать выживать и что думали о будущем ... Большая часть этой неопределенности уже позади, но это все еще неопределенное время, с которым мы сталкиваемся в данный момент ... Капур заключает.

Будем надеяться, что хитрость современной ведьмы все-таки спасет всех нас от «сглаза» этого кризиса.