Темная история любви и смерти пробуждает дом Gucci

В эти периоды изоляции Gucci не чувствует особого обожания. Продажи в 2020 году упали впервые за полдюжины лет.

Грядущий фильм о любви, мести и смерти в Доме Gucci обещает обеспечить столь необходимый подъем в год, когда Gucci исполняется 100 лет (Фото: Леди Гага / Instagram)

Gucci слишком хорошо разбирается в любви и разрыве. Отношения итальянского лейбла с потребителями долгое время проходили по дуге безудержного увлечения, за которым последовал угасающий интерес, прежде чем новый творческий ум возродил романтику.

В эти периоды изоляции Gucci не чувствует особого обожания. Продажи в 2020 году упали впервые за полдюжины лет. Потребители, которые всего годом ранее требовали максималистского цветочного дизайна Gucci и компьютерного шика, внезапно обнаружили, что громкий вид не подходит для эпохи домашних спортивных штанов или мрачной эстетики, которую отстаивали Ив Сен-Лоран или Селин.

Скоро выйдет фильм о любви, мести и смерти в Дом Гуччи обещает обеспечить столь необходимый подъем в год, когда Gucci исполнится 100 лет. Одноименный фильм основан на исторических фактах, где певица Леди Гага играет Патрицию Реджиани, брошенную бывшую жену, которая замышляла убийство в 1995 году своей бывшей супруги. наследник Маурицио Гуччи, которого играет Адам Драйвер.

Роскошная жизнь

По словам Гачуча Кретца, доцента по маркетингу бизнес-школы HEC Paris, темы похоти, непристойности и роскоши, хотя и не могут быть воодушевляющими, идеально отражают индустрию.

'Этот фильм очень хорош для Gucci', - сказал Кретц. ДНК бренда не пострадает, так как у него исключительный актерский состав, сыгранный в гламурном и элегантном биографическом фильме.

Тогда есть одежда. Дата выхода 24 ноября может быть через много месяцев, но кадры из фильмов уже вызывают ажиотаж в социальных сетях. В одном из них Драйвер носит кремовый вязаный свитер, а Леди Гага - белую меховую шапку, ожерелья ниспадают на черный комбинезон, украшенный золотыми пуговицами, - ансамбль прославился почти 47 миллионами ее подписчиков в Instagram.

Звездный состав также включает лауреатов премии «Оскар» Аль Пачино, Джереми Айронса и Джареда Лето, которые появлялись в прошлых кампаниях Gucci.

Слияние кино, криминала и высокой моды существует уже несколько десятилетий. Джорджио Армани получил серьезный импульс в 1980 году от American Gigolo, где приглушенная цветовая палитра и мягкие линии Ричарда Гира породили мужской образ целого поколения. Убийство Джанни Версаче во Флориде в 1997 году стало «Убийством Джанни Версаче: американская история преступлений» и вышло в эфир три года назад.

маленький черный жучок с клешнями

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное Леди Гагой (@ladygaga)

Темная жизнь

В 2014 году жизнь Ива Сен-Лорана превратилась в два отдельных фильма, в которых прослеживается восхождение французского дизайнера к международной славе, а также его борьба с полосой саморазрушения и наркоманией. Несмотря на мрачный оттенок, за следующие пять лет продажи бренда выросли почти втрое.

Gucci не принимает непосредственного участия в фильме о зловещей семейной сказке, основанном на книге журналиста Bloomberg Сары Форден «Дом Gucci: сенсационная история убийства, безумия, гламура и жадности». Сам Маурицио Гуччи продал оставшуюся долю в бренде за полтора года до своего убийства, за которое Реджиани провел 18 лет в тюрьме.

Но компания предоставила свой архив директору Ридли Скотту, и публично появившиеся изображения демонстрируют парад пальто в клетку, платьев в горошек и кремовых водолазок на очаровательном фоне старого мира, от заснеженного горного курорта до берегов моря. Озеро Комо.

Если пролить свет на семью основателей, основавшую Gucci в 1921 году во Флоренции, Италия, то это поможет бренду укрепить свою репутацию с европейской клиентской базой в то время, когда крупные спонсоры из Китая и Ближнего Востока перестали посещать Париж и Рим. и Лондон.

Яркий стиль

Успех Gucci, особенно в Азии, помог выручке бренда в 2019 году приблизиться к 10 миллиардам евро (11,8 миллиардов долларов). Под руководством главного исполнительного директора Марко Биццарри и креативного директора Алессандро Микеле объем продаж за период с 2015 по 2019 год увеличился более чем вдвое.

Однако в прошлом году падение было более заметным, чем у других брендов в конюшне Kering SA, таких как Yves Saint Laurent. Тем временем продажи Bottega Veneta выросли, что говорит о том, что потребители, возможно, устали от яркой эстетики Микеле.

Признание критиками Дом Гуччи еще предстоит, но тот факт, что Gucci решил не играть непосредственную роль в проекте, может работать в его пользу в любом случае, сказал Марио Ортелли, партнер-основатель консалтинговой компании Ortelli & Co в Лондоне.

виды сосен в Огайо

По словам Ортелли, в случае успеха он сможет оседлать эту волну. Если это не так, он может захотеть держаться на расстоянии.