«Not Fair»: дизайнерская кампания, придающая уникальный оттенок дебатам о сливках справедливости.

Названные «Несправедливо», фотографии созданы, чтобы показать общество и его представления о светлокожих людях в зеркало.

Есть тюбики, которые были переосмыслены как законные бренды, пропагандирующие, среди прочего, «случайный расизм», «колониальное похмелье», «интернализированный колоризм». (Источник: Instagram @oughttoverdesign)

Несмотря на то, что предубеждение в отношении цвета лица всегда было реальным и широко распространенным явлением, недавно оно снова привело к ожесточенным дебатам во всем мире, когда люди требуют действий и более строгих законов против расовых преступлений. В мае в США был убит человек по имени Джордж Флойд, в результате чего люди вышли на улицы. В Индии, где цвет кожи всегда был эталоном для общества, этот инцидент особенно подчеркнул, насколько глубоко ущербным было кондиционирование.

Приятным сюрпризом стало то, что после многих лет пропаганды того, что люди с более светлым оттенком кожи имеют преимущество перед людьми с более темным цветом лица, подавляя меланин. бренд кремов справедливости решил провести ребрендинг , чтобы показать большую чуткость и солидарность. Но как только было объявлено о его новом бренде, люди сочли его неудовлетворительным и нелепым.

Теперь, с интересным и свежим взглядом на одержимость индийского общества светлой кожей, появилась компания Thought Over Design - студия стратегии и дизайна бренда, которая, по сути, тесно сотрудничает с предпринимателями и предприятиями, чтобы воплотить их видение в бренды завтрашнего дня. разместили серию фотографий на своей странице в Instagram, основанные на разговорах о справедливости и кремах, которые продвигаются как таковые.

растения, похожие на маленькие пальмы

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Эти фотографии, озаглавленные «Несправедливо», созданы как бы для того, чтобы показать общество и его представления о светлокожих людях в зеркало. Например, есть тюбики, которые были переосмыслены как законные бренды, пропагандирующие «случайный расизм», «колониальное похмелье», «внутренний колоризм» и другие.

Посмотреть этот пост в Instagram

Дикарь, но сделай это РОЗОВЫМ и СВЕТЛЯЮЩИМся Так непринужденно ... что это может выглядеть совершенно потрясающе. Что меня шокирует во всем, что я лично пережил, читаю и слышу, так это то, как небрежно мы относимся к нашим взглядам на цвет / оттенок кожи. Как мы абсолютно не осознаем абсурдность того, что нам говорят или чему мы учимся в детстве. Для нас нормально слышать такие вещи, как: «Не ходи на солнце, ты станешь черным!» Или когда другие дети дразнят тебя в школе рифмами вроде «Каали Калаути Байган Роти» или «Почему ты выглядишь таким скучным» бета? Thoda facial vacial karlo? Все так непринужденно. И совершенно неправильно, что мы должны так относиться к цвету / тону нашей кожи. Просто потому, что это было небрежно (или сказано в шутку), это никуда не годится. Для нас, @gotitoverdesign, мы используем эту недавнюю болтовню о «справедливости» как беседу, чтобы подумать о той работе, которую мы делаем. Как креативное агентство - какие истории мы хотим создавать для мальчиков и девочек, чтобы они вдохновлялись ими? # Концепция #creativedirection от @anushkasani # Дизайн упаковки от @ e.y.e.r #DigitalArt #artdirection от @kushlet

Сообщение, которым поделился Мысль важнее дизайна (@oughttoverdesign) 10 июля 2020 г., 2:40 по тихоокеанскому времени

разные виды персиковых деревьев

Посмотреть этот пост в Instagram

Вот и весь набор! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Спасибо за всю поддержку нашей кампании #NotFair, ребята ️ Все розовое, милое и розовое не всегда приятно. Не позволяйте людям, брендам или рекламе вводить вас в заблуждение. Эта кампания была создана нами @oughttoverdesign как ответ на болтовню вокруг кремов справедливости и справедливости. #concept #creativedirection от нашего основателя @anushkasani #packagingdesign от @ e.y.e.r из нашей замечательной команды и # 3dmodelling #artdirection от нашего молодого и талантливого сотрудника @kushlet

как выглядит лист вяза

Сообщение, которым поделился Мысль важнее дизайна (@oughttoverdesign) 11 июля 2020 г., 16:30 по тихоокеанскому времени

Это было задумано Анушкой Сани, которая рассказывает indianxpress.com что она подумала о том, что можно сделать иначе, чтобы избавиться от одержимости справедливостью, и именно тогда команда разработала кампанию. Мы использовали иронический подход, говоря, что давайте назовем этот бренд «Not Fair» и позвольте нам упаковать то, что они продают, - говорит она.

Это было то, что мы сделали на прошлых выходных и начали публиковать, и мы тоже получили действительно хорошие отзывы. Как творческие люди, мы можем принимать эти решения, когда на нашем пути появляется проект и мы чувствуем, что он пропагандирует то, чего, по нашему мнению, мир не требует, мы можем отказаться от этого. «Благодаря брендам мы являемся частью создания новых культур», - заключает Сани.