Raymond меняется, открывая магазины высоких технологий, эксклюзивные ткани и многое другое.

Магазины высоких технологий, эксклюзивные ткани и итальянский дизайнер у руля - посмотрите, Раймонд меняется.

Креативный руководитель Вито Дель'Эрба в магазине Breach Candy в Мумбаи

Прямо в центре Breach Candy, бывшего самого красивого торгового района Мумбаи, стоит магазин Raymond. Он стоял здесь десятилетиями - и почти каждый из моего поколения сопровождал сюда отца или дедушку. Но когда когда-то это был просто магазин рубашек с тюками черной и темно-синей ткани, сложенные по стенам, и продавец, вызывающий портного для замеров, его обновленный аватар напоминал один из шикарных торговых центров Индии. Каждый из трех этажей отведен под специальную этикетку. Park Avenue, Parx и Color Plus на первом уровне, а наверху сделанная на заказ студия Made to Measure, где можно выбрать все, от цвета до воротника.

Здесь не все изменилось и в интерьере этого флагманского магазина. Раймонд развивается и переосмысливает себя, чтобы найти связь с более молодой аудиторией. Это клиент, у которого на смартфоне есть мир, и он в курсе того, что происходит в мире в одежде.

В конце концов, рынок мужской одежды никогда не видел такого бума. Костюм теперь является повседневной формой, не только для юристов или корпораций, а цвета и стили одновременно являются творческими и функциональными. Тенденции, цвета, ткани и крой - новый покупатель гораздо более информирован и столь же требователен. «Ребрендинг и инновации - это постоянные усилия», - говорит Гаутам Сингхания, председатель и управляющий директор Raymond Group, в своем домашнем офисе на Алтамаунт-роуд в Мумбаи. Несмотря на то, что наши ценности качества, доверия и совершенства остаются неизменными, нам также необходимо демонстрировать наши передовые технологии.

Новая рекламная кампания Raymond направлена ​​на создание эксклюзивной линии Made to Measure. В рекламе отсутствует фирменный сентиментальный «Complete Man», созданный компанией «Enterprise Nexus» под руководством легендарного Мохаммеда Хана более 20 лет назад. Новая кампания использует международную модель и снимается в студии монтажа, напоминающей лабораторию. Слоган, созданный Famous Innovations, гласит: «Где ремесло встречается с наукой», словно в знак уважения к технике кройки и пошива одежды.

«Пора и дальше радовать современных клиентов инновационными продуктами с помощью новаторских историй и средств массовой информации», - говорит Радж Камбл, основатель и главный креативный директор Famous Innovations. Каждый божий день в Индию появляется новый международный бренд. Наше видение - соревноваться с миром.

Что наиболее важно, в прошлом году компания назначила своим креативным руководителем дизайнера Вито Дель Эрба. Итальянец Делль'Эрба обладает богатым опытом, он работал в дизайнерских командах Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci в Givenchy и Costume National. Генеральный директор Санджай Бел слышал обо мне и пригласил меня сюда. «Я был взволнован приездом в Индию, потому что был очарован Азией и тем, как здесь работают роскошные компании», - говорит Делл'Эрба, показывая нам магазин Breach Candy. Raymond - это традиционный бренд, такой же как Burberry или Ermenegildo Zegna. Я хочу взять его массовую твердыню и сделать его более современным и интернациональным.

Идеи начинаются с Dell’Erba и передаются техническим специалистам-проектировщикам, которые затем передают их портным. Он говорит, что иногда ходил к портным напрямую, чтобы показать им, как он хочет, чтобы его пиджаки были скроены. По его словам, рынок пошива одежды и готовой одежды сокращается, и Раймонд обеспечивает это наилучшим образом.

Черная пушистая гусеница Сан-Диего

Делл'Эрба взял свою творческую команду на выставки в Париже, Флоренции и Лондоне для исследований. Он также пытается перераспределить различные суббренды по таким категориям, как работа, отдых, клуб и церемонии. «Хотя клуб - это большой рынок для будущего, церемонии всегда являются важной категорией, особенно в Индии», - говорит он.

Основная задача Dell’Erba - представить и продвигать лен как ткань для Индии. «Я не понимал, что климат в Индии играет важную роль в мужской одежде», - объясняет он, вытаскивая красиво выцветшую синюю куртку из гибкой ткани с одного из манекенов. Это легкая летняя куртка с деконструированными деталями и без подкладки. По его словам, она весит как рубашка и отлично сидит на ней.

Очень важным событием для Раймонда стало приобретение шерсти мериноса плотностью Super 250 на австралийских аукционах. - Я купил весь тюк, - говорит Сингхания. Он вспоминает, что пошел в бутик роскошного лейбла в Милане, чтобы узнать об их костюмах, и когда продавец показал ему их ткань Super 250, Сингхания был вынужден поправить его. «Мы единственные в мире, кто продает его», - утверждает он. Шерсть плотностью 250 единиц - это шерсть высочайшего качества на сегодняшний день. Большинство люксовых лейблов используют счетчик от 150 до 180. Костюм, сделанный по этому счету, стоит от 8 лакхов и продается в обычном магазине Raymond.

Ткани Raymond до сих пор производятся в Вапи, Гуджарат, и Чхиндваре, Мадхья-Прадеш. Но их шитье делают в магазинах и на их большой фабрике Thane. Крупный современный завод в Бангалоре занимается изготовлением изделий на заказ, готовой одеждой и их экспортом. Популярная мужская тенденция ярких костюмов также побудила их запустить в декабре прошлого года национальную кампанию I Love Wool, в которой шерсть считается всесезонной тканью, доступной в различных цветах. В марте этого года они также запустили Raymond Linen, совершенно новую линию, которая может похвастаться тончайшим и чистейшим льном.

Магазин Raymond в торговом центре Viviana в Тане, пригороде Мумбаи, был удостоен награды за лучший дизайн на прошлогодней церемонии вручения наград Retail Design Awards. Он разработан Gensler, архитектурной фирмой из Сан-Франциско. Делл’Эрба говорит: «Это магазин другого типа, где пространство - самая важная идея. На полу очень мало предметов, это просто уникальное открытое и пустое пространство.

В следующие несколько месяцев Raymond продемонстрирует свое мастерство в сфере розничной торговли в сфере высоких технологий в своем магазине Indira Nagar в Бангалоре. Кроме того, по проекту Генслера, это будет магазин, посвященный визуальным медиа, с большими экранами внутри, движущимся видеоэкраном в качестве окна и всем, что продается на iPad.

Если международные люксовые бренды установили стиль для Индии, их количество не беспокоит Сингханию. Они обслуживают небольшой рынок, который считает, что все импортное лучше. Но на макроуровне у нас есть цифры, говорит он.

маленькие розовые и желтые цветки

Благодаря тому, что компания ориентирована на инновации в моде и тканях, они уже привлекли внимание нового поколения.