Два дня, 100 флористов, 1 миллион цветов: фестиваль цветет в Нью-Йорке

Фестиваль цветов L.E.A.F, первое шоу, которое состоится 12 и 13 июня на Манхэттене, вдохновлено известными европейскими событиями, такими как Лондонская выставка цветов RHS Chelsea или фестиваль тюльпанов в Амстердаме.

Ауреа Санабрия Молаи, цветочный дизайнер и владелица Flower Bodega в Бушвике, Бруклин. (Мэри Инхи Канг / The New York Times)

Флористы, как и многие другие малые предприятия, сильно пострадали во время пандемии.

«Месяц за месяцем были для нас очень страшными», - сказала о закрытии Ауреа Санабрия Молаи, владелица Flower Bodega в Бушвике, Бруклин. Были моменты, когда я просто плакал на улице, думая, что мы потеряем все, что построили.

какой вид краба

Социальные мероприятия - это хлеб с маслом для многих в индустрии, но большую часть прошлого года их было мало, - сказал дизайнер цветов из Манхэттена Льюис Миллер, известный своими «Вспышками цветов», всплывающими окнами в удивительных городских условиях, например, на автобусных остановках. По его словам, другие флористы регулярно работают с ресторанами и магазинами, которые только недавно начали приходить в норму. Просто разрушены все отрасли нашей промышленности.

Но город быстро открывается, а его зеленые и цветущие парки и сады отражают это волнение. Как и Фестиваль цветов L.E.A.F, первое шоу, которое состоится 12 и 13 июня на Манхэттене и вдохновлено известными европейскими событиями, такими как Лондонское RHS Chelsea Flower Show или Фестиваль тюльпанов в Амстердаме.

И Молаи, и Миллер принимают участие в фестивале цветоводов Нью-Йорка. Молаи использует это как возможность не только рекламировать свой бизнес, но и прославлять нуйориканскую культуру в городе, который пережил тяжелый год. Ее инсталляция для этого мероприятия была вдохновлена ​​альбомом Viva La Charanga, созданным местным сальсовым коллективом Fania All Stars. Название альбома означает «да здравствует группа», поэтому я подумал, что это могло быть что-то вроде «да здравствуют флористы, которые пережили этот сумасшедший год».

Выходные пройдут так: в пятницу, посреди ночи, более 100 флористов, в основном из столичного региона, украсят Meatpacking District более чем 1 миллионом цветов. Новая общественная площадь Gansevoort Plaza превратится в цветочный рынок в европейском стиле с 25 цветочными колоннами или плинтусами высотой более 6 футов каждая. Около 20 магазинов и ресторанов в районе, от Theory до Dante, разместят на территории цветущие инсталляции.

В будущем L.E.A.F станет коммерческим, с билетными лекциями, мастер-классами и вечеринками. Однако в этом году он будет бесплатным для всех желающих. Флористы не будут платить за продажу на рынке, а также будет программа, связывающая флористов с розничными торговцами, ищущими собственные экспозиции.

Эти флористы пострадали от COVID, поэтому в этом году мы хотели устранить все препятствия для входа, - сказала основательница выставки Мойра Бреслин, руководящая агентством стратегических коммуникаций.

Бреслин, бывшая жительница Лондона, которая сейчас живет в Нью-Йорке, пришла в голову идея устроить фестиваль цветов после того, как увидела, как ее друзья публикуют сцены из шоу RHS Chelsea в Instagram. Я просто помню, как подумала: «Нью-Йорк заслуживает такого», - сказала она. (Немного отличается от Macy's Flower Show, установленного двухнедельного мероприятия, которое проходило в прошлом месяце во флагманском магазине Манхэттена на Геральд-сквер, это будет снаружи, охватит несколько кварталов, магазинов и ресторанов по всему району и будет включать рынок.)

дерево с маленькими белыми цветами

Бреслину понадобилось пять лет, чтобы организовать это мероприятие. Первое шоу должно было состояться в июне прошлого года, но его пришлось отложить. У этой идеи была доля скептиков, поскольку даже уважаемое шоу «Челси» в Лондоне стало виртуальным в прошлом году и было отложено в этом году. Организовать фестиваль в Нью-Йорке во время пандемии было непросто.

Когда я впервые услышал об этом, я подумал: «Удачи, девочка, это действительно амбициозно», - сказал Миллер. Цветочное шоу в Челси существует уже сто лет или больше. Это огромная вещь. Но Миллер в конечном итоге поддержал мероприятие в Нью-Йорке, создав инсталляции по всему городу для его продвижения.

На раннем этапе планирования одним из самых больших препятствий было найти правильное место. «У нас 25 крупномасштабных установок», - сказал Бреслин. На самом деле в Нью-Йорке сложно разместить все эти большие конструкции.

Она нашла заинтересованного партнера в районе улучшения бизнеса мясопереработки, который всего два года назад представил свою новую площадь - территорию площадью 30 000 квадратных футов с пешеходной зоной. L.E.A.F станет первым крупным мероприятием, проведенным в округе. «Мы готовились к большому 2020 году, и тогда мы все знаем, что произошло», - сказал Джеффри ЛеФрансуа, исполнительный директор округа. L.E.A.F буквально украсит окрестности; это будет так хорошо смотреться.

Когда у L.E.A.F появилось место, Бреслин начал ухаживать за местными флористами. Мы писали информационный бюллетень, у нас была вечеринка с напитками, когда мы приглашали флористов ко мне домой и спрашивали отзывы, мы использовали социальные сети, - сказала она, добавив, что связалась с FlowerSchool New York, в цветочном районе Манхэттена, а также с лидерами бизнеса там. По ее словам, хотя L.E.A.F были вдохновлены европейскими цветочными шоу, для того, чтобы они работали в Нью-Йорке, они должны были обладать твердостью и энергией этого города. Здесь нам нужно было продемонстрировать разнообразие талантов.

Флористов привлекает это мероприятие по множеству причин. Помимо импровизированных встреч в цветочном районе, цветочным дизайнерам сложно собраться в городе, чтобы поделиться идеями и советами. Некоторые участники видят в шоу возможность сделать именно это.

«Для меня действительно важно встретиться со своими сверстниками», - сказал Молаи. Мне не терпится увидеть их инсталляции и посмотреть, что они собираются создать. Думаю, меня вдохновит их работа, и мне будет полезно посмотреть, на что откликнутся клиенты и посетители.