Популярные посты
США запускают новую серию графической рекламы, направленной против курения
Кампания CDC обошлась в 48 миллионов долларов и включает в себя ролики на телевидении, радио и в Интернете, а также печатную рекламу и рекламные щиты.
В четверг правительственные чиновники здравоохранения запустили второй раунд графической рекламной кампании, которая направлена на то, чтобы побудить курильщиков отказаться от табака, заявив, что, по их мнению, последнее усилие убедило десятки тысяч бросить курить.
розовые и фиолетовые свисающие цветы
В рекламе представлены печальные истории из реальной жизни: Терри, женщина из Северной Каролины, потеряла голосовой ящик. Билл, курильщик-диабетик из Мичигана, потерявший ногу. И Аден, 7-летний мальчик из Нью-Йорка, у которого приступы астмы от пассивного курения.
Большинство курильщиков хотят бросить курить. «Эти объявления побуждают их попробовать», - сказал доктор Том Фриден, директор Центров по контролю и профилактике заболеваний.
Кампания CDC обошлась в 48 миллионов долларов и включает теле-, радио- и онлайн-ролики, а также печатную рекламу и рекламные щиты.
Расходы связаны с жестким ограничением бюджета, но официальные лица говорят, что реклама должна с лихвой окупить себя, предотвратив будущие медицинские расходы для общества. Курение - основная причина предотвратимых болезней и смертей в Соединенных Штатах. Он ответственен за большинство случаев смерти от рака легких в стране и является смертельным фактором сердечных приступов и множества других заболеваний.
Аналогичная прошлогодняя кампания стоимостью 54 миллиона долларов была первой и крупнейшей рекламной кампанией агентства на национальном уровне. Правительство сочло это успешным: эта кампания вызвала увеличение на 200 000 звонков, чтобы бросить телефонные звонки. CDC полагает, что это, вероятно, побудило десятки тысяч курильщиков бросить курить, основываясь на расчетах, что определенный процент звонящих действительно бросает курить.
Как и в прошлом году, текущая 16-недельная кампания направлена на реальных людей, пострадавших и обезображенных курением. Терри Холл, 52-летняя женщина, пережившая рак горла, делает повторное выступление. Около дюжины лет назад ей удалили голосовой ящик.
назови насекомое, которое тебя очень беспокоит
В прошлогодней рекламе есть фотография, на которой она юная чирлидерша из старшей школы. Затем ее можно увидеть, как совсем недавно она надевает парик, вставляет вставные зубы и закрывает отверстие на шее шарфом. Безусловно, это был самый популярный ролик кампании, судя по просмотрам на YouTube и кликам в Интернете.
В новом объявлении Холл обращается к камере, говоря с жужжанием ее гортани. Курильщикам она советует сейчас снимать на видео себя, читающих детскую книгу или поющих колыбельную. Я бы хотел иметь. Единственный голос, который когда-либо слышал мой внук, - это ее электрический рычащий голос.
Одно отличие от прошлого года: новая кампания больше ориентирована на влияние курильщиков на других. В одном из рекламных роликов изображен ученик средней школы Кентукки, который страдает приступами астмы из-за сигаретного дыма. У другой женщины из Луизианы было 16 лет, когда ее мать умерла от причин, связанных с курением.
Возврат кампании уже приветствуется некоторыми сторонниками борьбы с курением, которые говорят, что табачные компании тратят на продвижение табачных изделий за неделю больше, чем CDC тратит за год.
После десятилетий снижения уровень курения среди взрослых в последние годы остановился примерно на 20%. Защитники говорят, что кампания дает необходимый толчок утомленной публике, которая почти 50 лет прислушивается к правительственным предупреждениям об опасности курения.
«Настоятельно необходимо продолжить эту кампанию», - сказал Мэтью Майерс, президент Кампании за детей без табака.
Казалось бы, плохое время для CDC покупать эфирное время - агентству грозит сокращение бюджета примерно на 300 миллионов долларов в рамках сокращения государственных расходов на секвестр. Однако деньги на рекламу поступают не из регулярного бюджета CDC, а из специального фонда общественного здравоохранения в размере 1 миллиарда долларов, созданного много лет назад на основании Закона о доступном медицинском обслуживании. Фонд выделил более 80 миллионов долларов на работу CDC по профилактике курения.
Фриден утверждает, что реклама чрезвычайно рентабельна - тратит около 50 миллионов долларов в год, чтобы потенциально спасти десятки тысяч жизней.
«Мы пытаемся понять, как добиться большего воздействия с меньшими ресурсами», - сказал он.
сколько существует разных сортов картофеля
Объявления призывают людей звонить по номеру 1-800-QUIT-NOW. PlowShare Group из Стэмфорда, штат Коннектикут, снова является рекламной компанией, которая объединяет рекламные объявления.