Валентино хочет, чтобы все были обработаны вакциной - и клонированы

Позже Леди Гага опубликовала видео, на котором она носит такой же свитшот.

На фотографии, предоставленной шоу Valentino USA, толстовка была разработана Cloney, компанией из Лос-Анджелеса, которая специализируется на контрабанде культурных отсылок Лос-Анджелеса. (Валентино США через The New York Times)

По сценарию Ванессы Фридман

В августе, через месяц или два после получения второй прививки от COVID-19, креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли опубликовал селфи в Instagram. В нем он улыбался на пляже в своем родном городе - Неттуно, Италия - в черной толстовке с капюшоном с красным логотипом Valentino V на груди. Под ним, как обычно, вместо названия бренда было слово «Вакцинировано».

Это был забавный и гражданский комментарий, суровый современный комментарий о месте, где встречаются культура потребления, история и политика. Практически сразу стали поступать лайки и запросы: от Марка Джейкобса и стилиста Зерины Акерс; Питер Мюльер, дизайнер Alaïa; и Эмануэле Фарнети, бывший редактор итальянского Vogue.

Позже Леди Гага опубликовала видео, на котором она носит такую ​​же толстовку.

«Нужна эта толстовка», - написала в комментариях к публикации Пиччоли Ева Чен, директор по модным партнерствам Instagram.

«Я ДОЛЖЕН ИМЕТЬ», - написала заглавными буквами актер Зои Дойч.

Теперь она может. Толстовка или ее слегка увеличенная версия будут доступны на веб-сайте Valentino, при этом 100% выручки будет направлено в ЮНИСЕФ для поддержки его работы с программой Всемирной организации здравоохранения COVAX, которая направлена ​​на доставку вакцин в страны, где они находятся. еще не широко доступны.

как отличить сосны друг от друга

Однако путь от селфи к магазину оказался не таким простым, как может показаться на первый взгляд, и имеет более широкие последствия, чем кто-либо мог предположить. Не только из-за напряженности вокруг прививок или из-за роскошной толстовки, которая, кажется, превращает вакцину в символ статуса. (Толстовка Valentino продается по цене 590 евро, или около 690 долларов.)

Скорее, это потому, что Валентино и Пиччоли на самом деле не делали толстовку.

Он был разработан компанией в Лос-Анджелесе под названием Cloney, которая специализируется на бутлегерстве культурных отсылок города (знаменитости, светская жизнь, мода) и размещении их на небольших футболках, спортивных костюмах и бейсболках в качестве своего рода мета-комментария Веселого Шутника к момент. (Clone-y. Понятно?) Пиччоли и его команда обнаружили продукты в Интернете, как и большинство поклонников Клони.

Тогда Пиччоли пришлось сделать выбор. Он мог бы поступить так, как обычно поступают большинство люксовых брендов, сталкиваясь с несанкционированным использованием логотипа: бросить вызов и послать Клони письмо о прекращении и воздержании. (В качестве недавнего примера см. Nike, которая подала в суд на арт-коллектив MSCHF из-за своей обуви Satan, сделанной из Air Max 97).

В качестве альтернативы он мог просто поднять эту идею и надеяться, что Диета Прада этого не заметит. Вместо этого Пиччоли выкупил оставшиеся у Клони акции (осталось всего пять толстовок) не для того, чтобы скрыть их от мира, а для того, чтобы передать их семье, друзьям и Гаге - и опубликовать в Instagram.

«Я могу говорить о рюшах и бантах, но иногда вам нужно использовать свой голос, чтобы сказать то, во что вы действительно верите, и я считаю, что наша социальная ответственность - пройти вакцинацию», - сказал Пиччоли. Отказ от вакцинации - не символ свободы. Это символ неуважения к другим. Он подумал, что толстовка - это гениальный способ выразить это. А он не был, понял он, когда увидел ответ на свое селфи, единственное.

Но, по его словам, я не хотел украсть эту идею - хотя мне хотелось, чтобы она появилась у меня в первую очередь. Так он связался с герцогом Кристианом Георгом III, основателем Cloney.

Джордж начал Клони в 2019 году после карьеры танцора и актера. До того, как это стало названием его лейбла одежды, Cloney было названием созданной им рэп-группы, состоящей из двух парней, одетых в смокинги и маски Джорджа Клуни. Джордж сказал, что его цель с оригинальной толстовкой была, как и его цель со всеми его продуктами, включая толстовку Kim Is My Lawyer, сделанную в честь усилий Ким Кардашьян пройти планку, чтобы поднять почтительный шум о том, что происходит. в мире.

Продам миниатюрные пальмы

На фото, предоставленном Valentino USA, показывает креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли, который разместил селфи в свитере в Instagram. Как новый бренд объединил усилия с итальянским люксовым брендом, чтобы создать очень актуальные спортивные штаны. (Валентино США через The New York Times)

Он сказал, что он был потрясен и очень взволнован, когда Валентино вышел на связь. - Это лучший сценарий для всего, что я делаю, - сказал он. Окончательная победа.

(Джорджу никогда не предъявляла исков ни одна из компаний, бренды которых он заимствовал, включая Beverly Hills Hotel и ресторан Dan Tana’s.)

Клони и Пиччоли согласились, что Валентино будет производить толстовки на своих фабриках в соответствии с его стандартами. Готовый продукт будет иметь оба логотипа на теле и быть продуктом Valentino x Cloney. Джордж, по сути, пожертвует идею, а Валентино пожертвует деньги - по оценкам, 800 000 евро (или около 938 000 долларов) для начала, что зависит от того, сколько потов они планируют продать.

фотографии разных сосен

Результатом будет либо почетный знак, либо громоотвод. Наверное и то, и другое. В конце концов, не все комментарии к оригинальному селфи Пиччоли были благоприятными. Это очень непривлекательно, потому что создает разрыв между людьми. Каждый человек вправе сам решать о своем здоровье, - писал один плакат. В любом случае, одежда поднимет селфи с вакциной на новый уровень.

Пиччоли, который сказал, что все члены его команды дизайнеров были вакцинированы, хотя Валентино не требует этого от сотрудников компании, выразил надежду, что толстовка побудит другие модные бренды занять публичную позицию по вопросу вакцинации. И, возможно, чтобы добиться большего, когда дело доходит до признания работы других.

С этой целью он раздумывал, стоит ли надевать толстовки V-for-Vaccination на его показ на Неделе моды в Париже. Он размышлял, уместно ли такое модное заявление на подиуме?

Возможно.

Эта статья изначально была опубликована в The New York Times.

Чтобы узнать больше новостей об образе жизни, подпишитесь на нас на Instagram | Твиттер | Facebook и не пропустите последние обновления!