Рекламные объявления о туризме в индийских штатах теперь больше ориентированы на впечатления и настроение, чем просто на карту мест.

Государственные туристические кампании больше не ограничиваются показом списка направлений. Вместо этого современная реклама все чаще ставит на передний план полезные эмоции, от теплоты до самопознания и даже ностальгии.

(Источник: SB Entertainment / YouTube)

Снова праздничный сезон уступил место туристам, которые могут забрать свои сумки и отправиться в неизведанное, и, чтобы соблазнить этих путешественников - всех видов - начали хлынуть новые туристические кампании. Последняя и получившая положительные отзывы кампания Awesome Assam с участием Приянка Чопра, демонстрирующая прекрасное и разнообразное наследие штата, стала первой с тех пор, как в прошлом году актер был официально связан с послом бренда. Выйдя из своих заветных мечтаний о государстве в рекламе, Чопра завершает голос: «Однажды вы посетите Ассам - он останется с вами навсегда.

покажи мне фотографию сыра

В последние несколько лет в государственных туристических кампаниях произошел заметный сдвиг в тональности: они больше не ограничиваются провальной витриной списка направлений. Вместо этого современная реклама все чаще ставит на передний план полезные эмоции, от теплоты до самопознания и даже ностальгии.

Одним из самых больших успехов Индии за последние несколько десятилетий стала способность отдельных штатов продавать свой туристический потенциал по всему миру. Неудивительно, что в последние несколько лет плакаты кампании Кералы «Собственная страна Бога» конкурируют за внимание с творческими работниками «Невероятной Индии» во всех мировых столицах. После терактов 11 сентября, войны в Афганистане и нападения на парламент в 2001 году туризм в Индии выглядел мрачным. На фоне всех этих потрясений индийское правительство запустило на мировой арене «Невероятная Индия» - амбициозная кампания, призванная позиционировать Индию в глобальном масштабе как туристическое направление премиум-класса. Примерно в то же время штатам Индии было рекомендовано индивидуально разрабатывать свои собственные региональные изображения и логотипы, которые можно было бы включить в основной бренд. За прошедшие годы эти нарративы помогли многим государствам проактивно управлять своей репутацией и имиджем среди своей целевой аудитории, как международной, так и внутренней.

Взгляните на несколько известных государственных туристических объявлений за последние несколько лет, чтобы увидеть, как каждая из них представила себя:

Джамму и Кашмир:

Новая туристическая кампания в Джамму и Кашмире, запущенная в сентябре, отличается тем, что подчеркивает гостеприимство, гордость и Кашмириат Кашмира - идеи, которые почти полностью затмили жестокие события последних полутора лет. Уютный 5-минутный короткометражный фильм, снятый через объектив молодой индийской туристической пары и их великодушного местного гида, раскрывает темы рая на земле, где нельзя пропустить потрясающие пейзажи, но они говорят на заднем плане, в котором окутывает окружающий костер подчеркнута теплота посещения.

Всем известно, что Кашмир - красивое место, и мы хотели выйти за рамки этого известного факта. Следующей по величине достопримечательностью Кашмира является его гостеприимство, поэтому родилась идея включить традиционное гостеприимство в качестве его центральной темы, рассказал Большому Кашмиру Джайбер Ахмад, исполнительный бизнес-директор и вице-президент Дж. Уолтер Томпсон, который сам является кашмирцем. Режиссер фильма - Амит Шарма, который также разместил в поисковой сети Google рекламу, показывающую воссоединение двух разлученных друзей в Индии и Пакистане в 2013 году.

В то время как предыдущие туристические видеоролики J&K сразу фокусировались на огромных эстетических и культурных предложениях штата, новое сообщение явно говорит о тех временах, когда известная туристическая индустрия штата понесла серьезный удар на фоне широко распространенных представлений об опасности и страхе.

Керала

Керала явно была первопроходцем среди штатов. Культовая идея самопознания лежит в основе его глобальной кампании стиля. Его последнее предложение, которого вы ждете, находится в серой зоне между рекламой и искусством, чтобы нарисовать сенсорную встречу с мистикой в ​​Керале, которая, вероятно, особенно найдет отклик у иностранных туристов. Он создан для туристов, ищущих впечатлений, выходящих за рамки слов, фотографий и сувениров.

Главный герой - женщина с неясной расовой принадлежностью, которая почти испытывает магическое самосознание во время путешествия. С ней разговаривает мужчина в маске, она встречает своего двойника во время плавания на лодке по заводи и, кажется, тесно общается с первобытными силами природы в лесу и через слона. Показаны изображения того, что может предложить Керала - аюрведический массаж, величественная дикая природа, Катхакали, заводи - но они не являются центром всеобъемлющего повествования о ее самопознании.

Экспериментальный маркетинг направлен на выявление резонансов продуктов и услуг, ориентированных на настроения и чувства. В нем потребители рассматриваются как эмоциональные существа, которые сосредоточены на достижении особых впечатлений и незабываемых воспоминаний, которые обычно обходят и превосходят рациональную реакцию на одни и те же влечения. Кампании, подобные Вашему моменту ожидания, не сопровождающиеся изысками знаменитостей, извлекут из этого выгоду.

Раджастхан

Шесть рекламных объявлений о туризме в Раджастане, представленные в 2016 году, вызвали много шума из-за их новаторского подхода. Вместо того, чтобы создавать заурядный монтаж дворцов, фортов, песчаных дюн и озер, акцент кампании был сделан на создании виньеток различных индивидуальных впечатлений под запоминающийся общий гимн и логотип.

В центре внимания сериала - широкий спектр впечатлений, которые дает Раджастхан. Он воплощен в слогане «Приходи в Раджастан, Jaane kya dikh jaaye», который предлагает пышную территорию, учитывающую индивидуальные взгляды разных путешественников (внутренний путешественник из Дели, маленький ребенок, разные иностранные туристы). Разрозненные зарисовки форта Кумбхалгарх в Меваре, песчаных дюн Тара, Гарадиа Махадева в Коте, фестиваля полетов на воздушном шаре в Пушкаре, призрачной деревни Кулдхара недалеко от Джайсалмера и музыкального наследия штата вместе обещают богатство достопримечательностей и исследований как внутри страны, так и за рубежом. посетители.

Мадхья-Прадеш

Редко можно услышать, чтобы кто-то сказал: «Я собираюсь в Мадхья-Прадеш на каникулы!». Мадхья-Прадеш представляет собой рекламную проблему по сравнению с более тематически связанными предложениями таких штатов, как Раджастан, Керала, Джамму, Кашмир или Гоа. Будучи культурно разобщенным, второй по величине штат Индии делает обычные снимки с воздуха и визуальные панорамы, чтобы изобретательно привлечь внимание к разнообразию достопримечательностей: от ступы Санчи до храмов Кхаджурахо и заповедника дикой природы Канха - знакомые имена, часто встречающиеся в разговорах и учебниках GK. , вспоминаются изолированно, но редко объединяются в наследие своего родного государства.

Серия из шести рекламных роликов, выпущенная Ogilvy & Mather в последние годы, смогла изменить это за короткий промежуток времени. Благодаря пышному творческому использованию индийских ссылок, ежегодная реклама, кажется, в первую очередь привлекает местных туристов.

Гуджарат

Это мать всех государственных знаменитостей. Двуязычная туристическая реклама Гуджарата - Khushboo Gujarat kiand Breathe in немного Gujarat с участием Амитабха Баччана, когда они впервые появились, была первой в своем роде, использовавшей доблесть болливудской мегазвезды для продвижения туризма штата. Храм Сомнатх, Сабармати, Ранн из Катча, Дварка, Гир, Мандви и Ахмедабад - вот некоторые из различных виньеток, в которых Баччан путешествует и приглашает других в своей фирменной вежливой манере, которые сливаются вместе, чтобы привлечь внимание к драгоценным камням, которые можно увидеть внутри штат.

Вскоре после первого выпуска и со статистикой, подтверждающей ее эффективность, туристическая кампания Гуджарата заставила туристические департаменты других штатов серьезно задуматься о привлечении на борт посла знаменитостей и даже вызвала исследование IIM-A о маркетинге дестинаций через поддержку знаменитостей. Продвижение Баччана было уникальным среди знаменитостей не только из-за его непреходящей популярности среди поколений, но и потому, что он ассоциируется с санскаар и манерой искренности, юмора и человечности, которые, как отметил Пиюш Пандей, со-исполнительный председатель Ogilvy & Мазер Азиатско-Тихоокеанский регион и креативный директор туристической кампании Гуджарата.

Западная Бенгалия

От изобретения Розоголлы до создания Сандеша - слава Бенгалии в отношении сладостей так же стара, как и сама земля. Но сладость не ограничивается только нашим вкусом. Он находит свое отражение в нашем языке, культуре и гостеприимстве, оставляя потрясенного путешественника, желающего большего. … Мы Бенгалия.

Государство упоминается как Бенгалия; отказавшись от слова «Запад» в названии, он сам по себе целостен и полезен. Сладость и радость - вот темы УТП текста и видеокампании, которую возглавляет скромный европейский турист с широко раскрытыми глазами, который сначала «очарован» гостеприимством, красками и красотой Бенгалии и, наконец, ее красотой. посол туризма Шахрукх Кхан. Комментаторы в начале этого года были в раздумьях по поводу выбора SRK, небенгальца, из всех знаменитостей для поддержки туризма в Западной Бенгалии, хотя он и придает этому оформление в стиле Болливуда для тех, кто не возражает. . В рекламе, которую в первую очередь возглавляет обычный иностранный турист, его появление в конце, казалось, стало контактной базой для местных туристов.

Бихар

Рекламные кампании Бихара уникальны тем, что вместо того, чтобы полагаться на популярного общественного деятеля или визуально поддерживать его предложения для туристов, они направлены на внутренний ребрендинг, который вызывает ностальгию и интригу, размышляя о древнем наследии штата как о стране знаний, о таких фестивалях, как Чхат. и как место зарождения буддизма.

Долгое время Бихар был олицетворением отсталости и оплотом коррупции, беззакония и крайней нищеты. Чтобы противостоять этому, кампания Blissful Bihar, которая была запущена в 2005 году, была направлена ​​на то, чтобы придать Бихару деревенский внешний вид, который подчеркнул его значение как точки происхождения буддизма. Даже его туристический логотип представляет собой изображение пипала, под которым Будда достиг просветления. Канадский антрополог-исследователь Дэвид Гири, который наблюдал за развитием туризма, связанного с буддизмом, в Бихаре, отметил: «Созданный для обслуживания финансово прибыльной религиозной диаспоры, запуск нового слогана в Бихаре был синхронен с другими инициативами элитного туризма. с целью создания буддийских маршрутов под рубрикой «паломничество с удовольствием».

Северо-Восток

Перед собственной фирменной кампанией Ассама был ролик Open Up с поэтической кинематографией, который проецировал северо-восточный регион Индии - обитель буддийского наследия и огромной природной красоты - как своего рода «дикий запад». Верный этому индивидуальному призыву на огромной девственной территории - его возглавляет не знаменитость и даже не один отдельный главный герой - скорее, он, кажется, приглашает туристов, ищущих приключений, - индийских или других, которые приедут на поиски и в процессе «открываются». Публика увлечена визуальной поэзией, чтобы прийти и познакомиться с некоторыми частями Северо-Востока, но это истинное убеждение доставляется в режиме, совершенно отличном от традиционного подхода к туризму Гуджарата.

сорт хлеба с названием

Туризм - это не просто совокупность чисто коммерческой деятельности; это также идеологическое обрамление истории, природы и традиций; «обрамление, способное изменять культуру и природу в соответствии с собственными потребностями», - писал ученый-автор Дин Макканнелл в 1992 году. Это именно то, что мы замечаем, проходя государственные рекламные кампании, описанные выше. Эти маркетинговые кампании важны не только потому, что они позиционируют себя как яркие туристические направления, но и потому, что они подтверждают контроль над совершенно новым повествованием об этом месте. Они являются продуктом стремления представлять и говорить авторитетно.

Масштабная кампания «Невероятная Индия» и соответствующие государственные кампании в ее рамках не только помогли увеличить доходы страны от туризма на протяжении многих лет, но и, возможно, сыграли более значительную роль - изменили имидж Индии на мировой арене. По словам Гири, за прошедшие годы кампания также произвольно объявила о прибытии совершенно новой Индии - такой, которая уверена в себе, уверена в себе и использует туризм как окно для повышения своего геополитического значения.